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Panoramica su Mattel Inc
Mattel, Inc. è una multinazionale americana produttrice di giocattoli fondata nel 1945 con sede a El Segundo, California. I prodotti e i marchi che produce includono Barbie, Hot Wheels, Fisher-Price, American Girl, UNO, Mega, Thomas & Friends, Polly Pocket, Masters of the Universe e Monster High. All'inizio degli anni '80, Mattel ha prodotto sistemi di videogiochi, con i propri marchi e su licenza di Nintendo. L'azienda è presente in 40 paesi e territori e vende prodotti in più di 150 paesi. L'azienda opera attraverso tre segmenti di business: Nord America, internazionale e American Girl. È il secondo produttore di giocattoli al mondo in termini di fatturato, dopo The Lego Group. Nel 2020 Barbie è stata nominata la prima proprietà globale di giocattoli secondo The NPD Group, una società di informazioni globale. Hot Wheels è stato nominato il giocattolo globale più venduto dell'anno.
Mattel Inc: storia dell'azienda
Nel 1945, Ruth Handler e suo marito Elliot, co-fondatori della Mattel Inc. furono i pionieri della fabbricazione di mobili per la casa delle bambole simili a cornici da stampi per cornici. Il loro primo giocattolo di successo fu un ukulele fatto con appendiabiti di legno in eccesso.
Nel 1948, l'azienda si è incorporata come Mattel Creations e ha venduto giochi puzzle come i suoi primi giocattoli sotto il suo marchio sussidiario "Picture Puzzle". Nonostante il loro successo sul mercato, Elliot Handler sentiva che i prodotti dell'azienda mancavano di immaginazione; notò che la maggior parte dei giocattoli sul mercato erano copie non ispirate l'una dell'altra. Così incoraggiò gli ingegneri dell'azienda a inventare i propri prodotti, portando alla creazione di tre prototipi: truck loops (un camion giocattolo con una pista attraverso la quale poteva essere guidato), tune tunes (un dispositivo musicale azionato inserendo diversi dischi di plastica) e una bambola chiamata "Barbie".
Le vendite della Mattel passarono da 3 milioni di dollari a 30 milioni di dollari nel secondo anno e a 59 milioni di dollari nel terzo anno. Il 29 marzo 1957 "Barbie" fu presentata ufficialmente alla Fiera del Giocattolo di New York.
Mattel Inc: modello di business
Per la maggior parte della sua storia, la strategia della Mattel è stata quella di acquistare marchi esistenti e trasformarli in giocattoli. Nei primi anni 2000, questa strategia non funzionava più. Mattel aveva acquisito alcuni marchi di nicchia con forti linee di prodotti (per esempio, American Girl), ma era ancora principalmente dipendente dalle vendite di Barbie, che erano in declino. Come risultato, il prezzo delle azioni della Mattel è sceso da 25 a 10 dollari tra il 1999 e il 2003.
Nel 2002, il nuovo amministratore delegato della Mattel chiese a un team interno di raccomandare all'azienda modi per diversificarsi oltre il business dei giocattoli. Il team raccomandò l'acquisizione di un'azienda di videogiochi, ma la Mattel non riuscì a trovarne una che corrispondesse ai suoi criteri. Invece, il CEO decise di creare una divisione interna di videogiochi che avrebbe sviluppato giochi basati sulle proprietà della Mattel come Barbie e Hot Wheels.
Mattel Interactive è stata lanciata nel maggio 2002 come una filiale interamente controllata da Mattel Inc. il cui presidente è stato nominato presidente del consiglio di amministrazione della nuova società.
Simo Ilmari Dodero
Esperto di trading e Analista dei mercati
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Esperto di analisi tecnica, price action e algoritmi quantitativi applicati al trading online sui mercati finanziari. Si è sempre interessato alla finanza, dedicando gli studi all'analisi grafica e anche all'analisi fondamentale dei mercati finanziari. Esperto nell'utilizzo di Metatrader 4 su cui ha tenuto webinar e corsi per trader principianti e intermedi.
Principali competitor Mattel Inc
Quotazioni azioni Mattel Inc
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